Y de los Camino Creativos...
- silviavera
- Jan 19, 2014
- 1 min read
Lluis Bassat, una persona muy importante en el campo de la publicidad y con mucho peso entre los creativos; para él, existen tres vías de la comunicación para hacer llegar el mensaje a los consumidores sobre un producto o servicio enconcreto e incentivar la compra:
Vía racional
Dirigida a la razón, llegando a las necesidades de los consumidor, ofreciéndole argumentos para convencerlo que este es el producto adecuado y que más se adapta a sus necesidades.
Vía emocional
Cada argumento racional crea en la mente del receptor un contraargumento también racional. Unir la adquisición de estos productos o servicios con una cierta relación de capricho, hace que la compra se efectúe desde el sentimiento y menos desde la practicidad. Incidir sobre esta vía, es potenciar ciertas atribuciones que pueden tener asociadas al producto como una forma de destacar, de obtener prestigio y posición, entre otros. La identificación del producto se asocia al placer un poco egoísta, “porqué yo lo valgo”, responde a esta motivación.
Tercera vía
Trabaja y combina las dos anteriores. De esta vía hay poco que decir, pues dependiendo del tipo de producto y de la competencia que tenga, debemos implementar una vía u otra en la proporción adecuada.
En el video podrás encontrar ejemplos de cada uno de los concpetos de caminos creativos vistos en clase.
Comments