Estrategias BTL

BELOW THE LINE.

El BTL es una serie de prácticas publicitarias que intentan crear nuevo canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Son prácticas no masivas dirigidas a segmentos específicos del mercado, para esto se utilizan formas impactantes, creativas y sorprendentes que establecen un contacto diferente con el público para difundir un mensaje publicitario.

Esta estrategia a evolucionado en el tiempo obteniendo excelentes resultado y haciendo que logre un gran impacto entre las audiencias, por eso cada vez se implementan mejores propuestas e ideas a la hora de desarrollar una estrategia BTL.

Cuando pensamos en BTL tenemos en cuenta algunas variables como:

- Tiempo, espacio, niveles, interacción, contenido, ambiente.

"Lo único que permanece en el tiempo es lo que cambia y se adapta al momento. El aquí y el ahora"

El BTL permite complementar las plataformas de medios tradicionales, adaptandose a los cambios generacionales y a los diferentes estilos de vida; siguien el parametro de la identidad de la marca y los gustos de los consumidores.

TRES DIMENSIONES PARA CONTAR LA EVOLUCIÓN DE LOS BTL.

1. Activación e Interacción: Se necesita hacer una difusión masiva para que las personas se enteren de lo que va a pasar, participen, conozcan las intervenciones en los puntos de venta o de impacto. El apoyo de los medios y las plataformas digitales son fundamentales ya que permiten una mayor participación de las audiencias gracias a que hay una intervención en tiempo real con los dispositivos móviles. Si se tiene la oportunidad de conectar en tiempo real con una audiencia específica, se logra que la activación de marca, convoque, reuna, informe, involucre, estimule, oriente, active y cree valor en conjunto para la actividad promocional.

- La agencia 3dFonik produce contenidos publicitarios que nos cuentan historias de marca que involucran al consumidor con el producto y el entorno, como generadores de experiencia, refuerzan y complementan el lenguaje de las marcas, se necesita hablar de estrategias en 360º y esto se logra involucrando las plataformas digitales. Las empresas deben contar con personal que este preparado en el ambiente digital, ya que las nuevas generaciones se adapatan fácilmente a estos espacios y allí es donde debemos convocar.

El BTL y lo digital se unen cuando hay conectividad al 100% y conexión las 24 horas entre el consumidor y la marca.

2. El contenido es el rey: La creatividad obliga a los anunciantesa experimentar y desarrollar nuevas formas de comunicación para que la marca actúe; una de las formas de hablar de esta dimensión es cuando el arte y la realidad llegan a los escenarios convovando audiencias específicas y desarrollando tipos novedosos de teatro, el desarrollo de obras de micro teatro, favoreció la aparición de las marcas en los escenarios y la puesta en escena.

3. Ambiental. Comunicación en el entorno - vivimos tiempos urbanos!

La publicidad exterior o de vía pública, la calle es el lugar idóneo ya que los ciudadanos cirucla todo el tiempo por estos espacios, de esta forma, las marcas aprovechan territorio público y proponen su presencia de manera disruptiva. En algún momento lo hemos escuchado como Ambient Marketing, este recurre a la integración creativa del mensaje de marca, con elementos cotidianos del paisaje urbano que producen interacción y sensaciones con el transeúnte.

El mal uso de la tecnología, por mas novedosa que sea, no producirá ningún efecto, sin el adecuado soporte no tendrá impacto visual. El ambiente se reafirma con los escenarios naturales para la experienica de marca de los consumidores.

ALGUNAS ESTRATEGIAS BTL

- Advergaming

- Ambient Media

- Blogvetising

- Marketing Guerrilla

- Pomming

- Product Placement

- Tryvestising