Brief Publicitario

Documento que reúne toda la información de la marca, en él se debe consignar toda la investigación y el análisis que se hace acerca del producto o servicio que se va a promocionar y de allí se generará todo el planteamiento estratégico de la campaña.

Es fundamental crear una buena investigación, ya que por medio de los datos reunidos se podrá crear un excelente análisis, lo que conducirá a crear un planteamiento estratégico efectivo para cada campaña. Supongamos que el brief es nuestra bitácora de información que nos guiara por el camino lógico, ordenado y productivo y que por último permitirá el cumplimiento de los objetivos y la resolución de las necesidades identificadas en cada caso.

Es importante recordar que la información que se extraiga de internet, o algún otro documento, es necesario citarlo y dar referencias de la fuente de consulta, ya que los datos pueden ser tomados de dichas fuentes para posteriormente cada agencia haga su propio análisis y extraiga sus propias conclusiones.

DESARROLLO DEL BRIEF

CLIENTE:

TIPO DE CAMPAÑA:

MARCA:

PRESUPUESTO:

• 1. RESEÑA GENERAL: En este punto realizamos una descripción general de la empresa o compañía a la que pertenece el producto, cual es el origen tanto de la empresa como del producto o servicio al que se le desarrollará la campaña. Los datos no deben ser extensos, solo es una fuente de ubicación y conocimiento sobre la marca.

• 2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: Conocer las características, cuales son los formatos de presentación, tamaños, formas, variedades (En el caso que sea un producto tangible). Es fundamental saber que tipo de necesidad resuelve.

• 5. CICLO DE VIDA DE LA EMPRESA Y DEL PRODUCTO O SERVICIO: Es necesario saber en que momento se encuentra cada una, casi siempre encontramos que el ciclo de vida de la empresa, influye directamente en el ciclo de vida del producto. Es bueno recordar que no necesariamente ambas se encuentran en un mismo punto.

• 3. IDENTIDAD VISUAL: Para saber que tipo de manejo se le ha dado a la imagen de la empresa, saber si tienen debilidades a mejorar o fortalezas a sostener y potencializar. En este punto podemos identificar cual es el nivel de recordación que tienen los públicos con respecto a las marcas ¿Estamos en la mente o en los corazones de los usurarios? Top of Mind vs Top of Heart.

• 4. ANTECEDENTES PUBLICITARIOS: Dar una pequeña mirada atrás para saber que se ha hecho en las campañas anteriores, cual es el estilo que maneja la marca, para de esa forma proponer un tono de comunicación similar y desarrollar un concepto creativo que oriente a los usuarios a identificar la campaña de inmediato y a que la relacione con la marca correcta.

• 5. PRECIO: Identificar dos variables fundamentales. El precio real, es el valor (Económico) que las personas pagan por un producto o servicio. ¿Cuánto les cuesta? El precio sicológico/emocional, es saber cuanto esta dispuesto a pagar un usuario por x producto o servicio. En muchas ocasiones los usuarios no tienen una relación costo beneficio con las marcas, si no que en la actualidad se crean relaciones beneficio/experiencia que va mas allá de simplemente vender algo.

• 6. PERSONALIDAD DE LA MARCA: Cada marca cuanta con una forma de ser, igual como si se comportara como una persona, las marcas las escogemos como escogemos a nuestros amigos, las escogemos por el hecho de parecerse a nosotros en nuestras formas de ser, cada una de ella tiene características comunes y afines a las de su público objetivo, para ser amigos, para que los invite a su casa, a estar allí, a sentarse con sus usuarios en sus mesas, vivir en sus casas, para ser confidentes y ganarse un lugar, etc

• 7.PÚBLICO OBJETIVO: Grupo al que se dirige la campaña. Para definir el público objetivo debemos clasificarlos en tres variables.

• PERFIL GEOGRÁFICO: País – Departamento/Ciudad – Región/Municipio – Barrio – Zona.

• PERFIL DEMOGRÁFICO: Edad – genero – estrato socioeconómico – nivel de ingresos – religión – clima – nivel educativo – profesión – ocupación – estado civil – grupo familiar.

• PERFIL SICOGRÁFICO: Identificar y analizar el estilo de vida de publico objetivo. En realidad es mas saber de forma subjetiva como viven nuestros públicos. Desde la emoción, los gustos, los hobbies, la relaciones sociales, el trabajo, el tiempo libre. Entre otros.

Hábitos: Conductas principales con respecto al producto.

Estilos de vida: en los que el producto intervine o puede intervenir

Actitudes negativas o frenos que provocan

Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia si mismo, cuando se relaciona con él.

Proyecciones mas significativas: creencias sobre quienes lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan.

• 8. ATRIBUTOS/BENEFICIOS/VALORES

• 9. POSICIONAMIENTO

Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del publico objetivo

Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que tenga el publico con respecto a mi producto.

• 10. PROMESA Y BENEFICIO DIFERENCIADOR

Lo que ofrece el producto y que lo diferencia de los demás.

• 11. ARGUMENTACION DE LA PROMESA

Razonamiento que sostiene lo que estoy prometiendo para poder cumplirlo.

• 12. EJE DE CAMPAÑA

Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje. Actúa como un soporte del posicionamiento buscado.

• 13. TONO DE COMUNICACIÓN

Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento

Racional

Emocional

• 14. CONCEPTO DE CAMPAÑA

Idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa de la campaña, esto es, como se va a contar al público los beneficios del producto.

*Documento elaborado para la Clase de Campaña Publicitaria / Taller de Mercados y Proyección de Productos. Institución Universitaria Pascual Bravo. Tecnología en Diseño y Gestión de la Imagen. Sexto semestre / Tercer semestre. Elaborado por: Docente, Silvia Liset Vera Sepúlveda.

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