Desde la necesidad del anunciante, a la Campaña Publicitaria y el proceso Conceptual Creativo.

En una campaña publicitaria hay una labor coordinada que convierte la labor creativa en una estrategia de comunicación, no es solo la mezcla o el conjunto de spots, carteles, material POP, entre otras. El camino comienza con la necesidad del anunciante quien decide realizar una campaña publicitaria para la resolución de sus situaciones; en muchas ocasiones su necesidad radica en lanzar un producto nuevo, reforzar la confianza y fidelización de los consumidores, reposicionar un producto ya existente, entre otras causas.

Los departamentos de mercadeo de las organizaciones son los directamente encargados de contactar una agencias de diseño y/o publicidad que se identifique con su filosofía y los ayude a resolver su situación. En las medianas y pequeñas organizaciones el brief lo desarrollarán las directivas y alguna de las personas responsables del mismo, este documento debe tener en cuenta las directrices de la marca o compañía, los usos comunicativos de los públicos objetivos, que se convertirán en la idea central: el concepto creativo.

Para hacer de un concepto creativo una herramienta mas funcional, lo ideal sería realizar un story board que se encargue de contar como funcionará el mismo en cada medio de comunicación. Esto nos ayudará a hacer la presentación ante el anunciante mas comprensible y fácil.

EL BRIEF

Durante el brief se deben resolver la mayor parte de los requerimientos de la información, iniciando con el conocimiento del producto o servicio que se publicara. Se debe crear un concepto creativo para comunicarnos con el publico objetivo, para hacer una inserción oportuna en los medios ideales para llegar al target.

INFORMACIÓN PARA LA CAMPAÑA

Para el desarrollo del concepto debemos organizar y analizar la información que nos será de ayuda, en este caso se puede analizar la información en tres niveles.

• Información del anunciante

• Información que nos pueda brindar la competencia.

• Información detallada del producto.

PERFIL SICOLÓGICO DEL PUBLICO OBJETIVO

En este caso podemos definir los hábitos de las personas que posiblemente consumirían nuestro producto. Pongamos como ejemplo una compañía constructora, que su interés principal es la comercialización de bienes inmuebles.

Las personas que podrían adquirir este producto son parejas de recién casados o que están próximos a conformar un hogar, entre los 25 y 35 años de edad, familias jóvenes conformadas por madre, padre y hasta dos hijos. Estas personas son ambiciosas, llenos de esperanzas en cumplir sus metas, puede ser que la esposa asuma cierto tipo de rol de ama de casa, sin embargo se desarrolla también como profesional independiente y mujer emprendedora, ambos se preocupan por el bienestar de sus hijos por lo que les interesa vivir en un sector adecuado y con buenos estándares de seguridad.

En el mensaje que se propone para el desarrollo del concepto, debe contener la información analizada para unir las ventajas y generar el insight. Se detecta que después de dicho análisis se tendrán dos respuestas, la usuaria y la económica. La usuaria debe ir directamente al hecho de tener en cuenta el producto que se esta ofreciendo, lo que llevara al usuario a tener una respuesta económica, es decir a tomar la decisión de compra.

La respuesta usuaria se maneja dentro del concepto creativo, por medio de un conjunto de factores negativos, apelaciones emocionales, que respondan al eje sicológico; mientras que la respuesta económica ira directamente relacionada con una serie de factores positivos, ya que el hecho de adquirir el producto, servicio o la adquisición deseada el consumidor se sentirá feliz, reafirmará haber logrado su meta y sus objetivos.

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